«Итоги года — 2022»: новые смыслы индустрии рекламы
О мероприятии
День Бренда
«День Бренда» — ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это профессиональный диалог ведущих компаний-производителей товаров широкого спроса, рекламодателей, РА, медиа и представителей диджитал-индустрии.
Формат мероприятия — закрытая конференция. Маркетологи компаний, входящих в топ-500 крупнейших рекламодателей, участвуют бесплатно. При рассмотрении заявок на участие приоритет отдается специалистам компаний, являющихся членами «Русбренда». Оргкомитет может отказать в посещении конференции без объяснения причин.
Офлайн-часть «Дня Бренда» будет проходить в строгом соответствии с положением о проведении массовых мероприятий во время пандемии и с соблюдением всех санитарных норм.
Видео секций
Презентации
Фото
Спикеры
формируется
Программа
Регистрация, приветственный кофе
Официальное открытие
Пленарная сессия «Итоги года — 2022»: новые смыслы индустрии рекламы
В конце года, который стал поворотным во всех смыслах, самое время подвести итоги. Ретроспективным взглядом окинуть и дать оценку тому, как деловой рекламный рынок смог консолидироваться и пройти кризисные фазы этого года. И ответить на важные вопросы: как и благодаря чему индустрия рекламы снова показала высокую адаптивность и умение в кратчайшие сроки перезапустить все бизнес-процессы; как различные сектора рекламной экономики проживали новую волну «идеального шторма» и какие решения позволили достичь определенных результатов.
Проживаемый год был наполнен колоссальными изменениями в рекламных практиках, возникли новые реалии, которые побудили сформировать новые актуальные правила игры на рынке. Какой будет индустрия? Чем она будет жить в следующем году? Какие инсайты и тренды станут путеводной нитью в неизведанном будущем? На эти и многие другие вопросы ответят участники пленарной секции — топ-менеджеры и спикеры, представляющие бренды, медиарекламу, технологии, исследователей и селлеров.
Кофе-брейк
«Говорить нельзя молчать» — старые новые бренды о главном.
Так уж сложилось, что в кризисные моменты реклама и маркетинг первыми попадают в план по оптимизации расходов бизнеса. Сегодня компании и бренды уходят или локализуются, рекламные инвестиции поставлены на паузу, с каждым днем появляется все больше молодых или никому не известных брендов; потребители растеряны, они отчаянно нуждаются не столько в ориентации внутри новой карты брендов, сколько в создании персональной lovemarks-парадигмы. Почему бы не поговорить об этом всерьез и не обсудить ряд самых острых вопросов: как быстро теряют свою долю рынка те, кто сегодня молчит; кто и как займет пустые ниши и вступит в гонку за сердца и умы россиян; как заявить о себе громко и эффективно, если ты пока no name; как строить бренд-стратегии в условиях неопределенности, развивать короткие или длинные бренды; как доказать в цифрах и фактах бизнесу, что именно сегодня тот, кто молчит, рискует никогда не вернуться в игру. С максимальной пользой и азартом в дискуссионной панели примут участие как рекламисты, так и маркетологи.
Кофе-брейк
Богатый бедный потребитель
Население России беднеет, но продолжает копить деньги в ожидании ещё более сложных времен. Люди все осознаннее относятся к тратам. Но при этом они не только готовы, но и очень хотят приобретать товары, которые помимо пользы и практичности принесут им удовольствие. Эта секция будет полезна в первую очередь продуктологам и бренд-менеджерам: под увеличительным стеклом мы рассмотрим желания и мечты россиян, постараемся понять, чем живут разные страты — такие как «молодежь», «женщины», «мужчины», «семьи», о чем они думают и мечтают, как соотносят себя с реальностью, в чем находят мотивацию. Эти знания помогут брендам расположить к себе покупателей, которые заплатят рублем не только за товар, но и за удовольствие от его использования. В конце года поделимся свежей аналитикой и социологией, обменяемся наблюдениями, сформулируем гипотезы и найдем новые инсайты в компании стратегов, исследователей, маркетологов и футурологов.
Перерыв
How to spend... Брендформанс и медиамикс 2023
Независимо от размера рекламного бюджета первостепенная задача маркетинга не просто потратить деньги, а инвестировать их с максимальной эффективностью для бизнеса и пользой для бренда. Так, чтобы рекламная коммуникация была максимально органичной и бесшовной на всех этапах ее реализации. В 2022 году цифровая торговля и ретейл-реклама значительно обогатили классический медиамикс и дали толчок к созданию новых медиасплитов и коллабораций. О чем думают сегодня директора по закупкам на стороне клиента, что могут предложить агентские стратеги и байеры, как digital-специалисты в e-commerce и ретейл могут сократить дистанцию между продуктом и кошельком потребителя — ключевые вопросы, на которые ответят спикеры секции «How to spend...» И в центре внимания — ответы на самый важный вопрос: как и во что завтра будут инвестироваться рекламные деньги. Кейсы, лайфхаки и knowhow от носителей знаний.
Регистрация, приветственный кофе
Официальное открытие
Региональная реклама: стратегии роста
Сессия «Национального рекламного альянса» приглашает экспертов рынка обсудить ключевые факторы успеха регионального рекламного рынка в турбулентном 2022 году.
Реклама в регионах стала одним из самых активных сегментов в индустрии. Несмотря на сложности, бизнесы — от небольших ИП до крупных предприятий — искали пути преодоления ограничений, создавали новые возможности для развития и продолжали диалог с потребителем. Итогом этого диалога стало значительное повышение интереса к локальным брендам, желание аудитории поддерживать российских производителей.
С уходом зарубежных рекламных площадок региональные рекламодатели стали тестировать новые подходы к продвижению. Одной из экспериментальных территорий для них стало ТВ. Сегодня на рынке уже можно выделить несколько заметных игроков, которые нашли эффективные стратегии использования ТВ и успешно их масштабируют.
Кофе-брейк
Develop me! Актуальные тренды в рекламе недвижимости в 2023 году
Девелопмент стал одним из самых «живых» категорий, рекламировавшихся в российских медиа в уходящем году. Сохранится ли этот тренд в 2023 году? Чего ожидают девелоперы от агентского сервиса, медиаканалов и технологических платформ? Как сегодня, в условиях турбулентности и экономической нестабильности, говорить с потребителями на их языке и помогать принимать, пожалуй, самое важное решение — о том, где сбудутся их мечты? Об этом и о обо всем самом важном поговорим с маркетологами и агентствами в дискуссионной панели Develop me!
Перерыв
TechData 2023. Технологии и данные: новый дизайн-контур российского digital
Цифры, факты, анализ и гипотезы новой реальности — вот что сегодня актуально для российского digital. Кризис, уход иностранных технологий, потеря привычных источников знаний и инструментов — это ли не вызов? Как «технари», рекламщики и маркетологи прожили этот непростой год? Обо всем этом будем говорить. Но поговорим и о том, какие вызовы ждут впереди. Какие решения могут быть найдены и где конкретно индустрия будет искать точки адаптации и роста дизайна digital-будущего.
Регистрация, приветственный кофе
Официальное открытие
OOH + DOOH + 2023 = ?
Рынок наружной рекламы получил новый импульс благодаря влиянию глобальных цифровых и экономических процессов. Сегодня мы видим, как интерес рекламодателей к современным медиаканалам мотивирует сегмент к технологическому обновлению, усилению экспертизы в медиаизмерениях и повышению эффективности коммуникаций. Технологичность и креативность — основные триггеры позитивных изменений в наружной рекламе. Провожая 2022 год, посмотрим, как наружная реклама восстанавливается после пандемии, справляется ли сегмент с текущими вызовами и как будет развиваться в новом деловом сезоне. Сколько будет OOH + DOOH + 2023? Давайте посчитаем вместе.
Кофе-брейк
Интервью-сессия «Итоги года. Разговор по существу»
Впервые в рамках «Дня бренда» пройдет серия публичных интервью с топ-менеджерами маркетинга и рекламы. В формате Q+A спикеры поделятся своим взглядом на происходящие изменения в рекламной отрасли и поделятся профессиональными инсайтами.
Регистрация, приветственный кофе
Официальное открытие
Бенчмарки | I
Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.
Кофе-брейк
Бенчмарки | II
Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.
Кофе-брейк
Бенчмарки | III
Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — на протяжении всего дня в этом потоке вы увидите около 30 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение года и заслуживающих внимания профессионального сообщества.
Организаторы
Соорганизаторы
Индустриальные партнеры
Партнеры
Главные информационные партнеры
Главный радиопартнер
Информационные партнеры
Специальные партнеры
FAQ
- Где будет проходить мероприятие?
- Мероприятие пройдет в «Цифровом деловом пространстве» по адресу г. Москва, улица Покровка, дом 47.
- Кто принимает участие в мероприятии?
- Маркетологи компаний, входящих в топ-500 крупнейших рекламодателей.
- Будет ли трансляция?
- Нет, мероприятие проводится в офлайн-формате с последующей публикацией всех выступлений.
- Формат мероприятия
- Закрытая офлайн-конференция.
Контакты
Цифровое деловое пространство (ЦДП)